Neuer Name für Multifunktionsarena in Hamburg
Die Barclays Arena in Hamburg erhält ab Sommer 2027 einen neuen Namen. Eine Bank hat sich die Namensrechte an der Multifunktionsarena langfristig gesichert. Im Rahmen der Partnerschaft sind exklusive Mehrwerte für Kunden der Bank vorgesehen.
Die größte Multifunktionsarena Norddeutschlands, bislang unter dem Namen Barclays Arena bekannt, erhält einen neuen Namen: Ab dem 21. Juli 2027 wird sie Sparda‑Bank Arena heißen. Mit der langfristig angelegten Partnerschaft setzen die Sparda‑Bank Hamburg und die Anschutz Entertainment Group (AEG) Deutschland ein starkes Zeichen für regionale Verbundenheit und hochklassige Live‑Erlebnisse im Norden.
Die Kooperation vereint die führende Multifunktionsarena der Region mit der mitgliederstärksten Genossenschaftsbank Norddeutschlands. Die Vereinbarung ist langfristig ausgelegt und beinhaltet eine Verlängerungsoption. Für die Sparda‑Bank Hamburg ist das Engagement ein konsequenter Schritt, um ihre Markenpräsenz weiter auszubauen und nachhaltig im Alltag der Menschen in Norddeutschland zu verankern.
Im Rahmen der Partnerschaft dürfen sich Kundinnen und Kunden der Bank auf exklusive Mehrwerte freuen – darunter ein bevorzugter Einlass über eine „Fast Lane“, Ticketverlosungen sowie besondere Erlebnisse im direkten Umfeld von Künstlerinnen und Künstlern.
Ende Mai 2026 fanden in der Barclays Arena in Hamburg die Winamax EHF Finals statt. Steve Schwenkglenks, Vice President & Managing Director, spricht mit Stadionwelt über das Handball-Highlight und weitere wegweisende Themen der Arena. Das Interview finden Sie hier.
„Die Arena ist ein Ort, an dem Menschen zusammenkommen, Emotionen teilen und unvergessliche Momente erleben – genau dort möchten wir präsent sein“, sagt Stephan Liesegang, Vorstandsvorsitzender der Sparda‑Bank Hamburg. „Mit unserem Engagement stärken wir die Sichtbarkeit unserer Bank und unterstreichen unsere enge Verbundenheit mit Hamburg und der gesamten norddeutschen Region.“
Für AEG schaffen die regionale Verankerung und die langfristige Perspektive der Partnerschaft beste Voraussetzungen für die erfolgreiche Zukunft der Multifunktionsarena. „Mit der Sparda-Bank Hamburg gewinnen wir einen starken Partner, der als Hamburger Traditionsunternehmen die Werte unserer Region verkörpert“, sagt Steve Schwenkglenks, Vice President & Managing Director bei Anschutz Entertainment Group Arena Hamburg GmbH. „Unser gemeinsamer Fokus auf herausragende Kundenerlebnisse und höchste Servicequalität macht diese Partnerschaft zu einer idealen Verbindung. Gemeinsam wollen wir die Arena als führenden Erlebnisort Norddeutschlands weiterentwickeln und dazu beitragen, dass Hamburg auch künftig Heimat für nationale und internationale Top-Events sowie Weltklasse-Entertainment bleibt.“ (Stadionwelt, 24.06.2026)
- Firmenhomepage: Barclays Arena Hamburg
