SPONSORING 2016/17

Die Sonderausgabe SPONSORING bündelt Studien, Statistiken, Trendreports, Best Cases und aktuellen News aus der Branche in einem umfassenden Kompendium für Clubs, Sponsoren und Vermarkter. Auf mehr als 140 Seiten werden vielfältige Bereiche des Sponsorings behandelt und die wichtigsten Kennzahlen aus der Sportvermarktung aufbereitet.
 
Studien +++ Statistiken +++ Trendreports +++ Experten-Interviews +++ Best Cases +++ Digitale Vermarktungsstrategien +++ Marken im Sport +++ Aktuelle Branchennews +++ u.v.m.
 

Highlights

Fußball in Deutschland
Überblick und Analyse der Vermarktung der 1., 2. und 3. Liga

Sport & Marke
Unternehmen, Sportler und Teams: Die wertvollsten Marken weltweit

Stadionwelt-Sportarten-Check
Der Trend-Report zum Potenzial der populärsten Sportarten

Ligenüberblick
Die deutschen Profiligen im wirtschaftlichen Vergleich

eSport
Eine neue Pflichtdisziplin im Sponsoring
 

Sport & Marke

Sponsoring-Aktivierung gewinnt an Bedeutung
Das Sponsoring-Business unterliegt derzeit stärker denn je signifikanten Veränderungen.

Wenig Werbedruck durch Sport-Sponsoring
Das Sport-Sponsoring in Deutschland nimmt mehr als die Hälfte des gesamten Sponsoring-Volumens ein.

Nachgefragt: Sponsoren im Sport

Marken, Branchen und Entscheider
Coca-Cola zählt zu den aktivsten Sport-Sponsoren. Als Branche stehen die Ausrüster an der Spitze.

Quo vadis, Sport Business?
Zehn zentrale Themen des Sport Business wurden in einem Trend-Report untersucht.

„Das Erlebnis Sport wird nachhaltig verändert“
Interview mit Josef Stadtfeld, Geschäftsführer der Sponsorenvereinigung S20.

Die Ranglisten der Weltmarken
Der Wert von Marken wird von diversen Rankings bewertet.

„Immer mehr Sportler werden zu eigenen Brands“
Interview mit Roland Bischof, Sportmarketing-Consultant, FASPO-Vizepräsident und Gründer der Agentur presented by.

Die wertvollsten Sport-Marken der Welt 2015

„Spannend, wenn nicht nur die Reichweiten-Ebene bedient wird“
Interview mit Felix Stöckle, Partner und Marken-Experte bei Prophet in Berlin.
 

Medien

Medientrends beeinflussen Vermarktung
Mobiles Internet, Second-Screen-Angebote und Out-of-Home-Übertragungen sind nur einige aktuelle Entwicklungen.

„Wichtig ist ein nachhaltig hohes Reichweiten-Niveau“
Interview mit Dirc Seemann, Chefredakteur und Director Content von SPORT1, und Patrick Fischer, Vorsitzender der Geschäftsführung von SPORT1 MEDIA.

TV-Summen erreichen immer neue Sphären
Der Verkauf der medialen Verwertungsrechte hat sich für viele Sportligen zur wichtigsten Einnahmequelle entwickelt.

Digital Overlay: Arbeiten am Durchbruch
Durch zahlreiche Entwicklungen hat das Digital Overlay einen Entwicklungsschub erfahren.

Aufmerksamkeit garantiert
Kreative Lösungen der Werbetechnik und Aktivierung setzen Akzente.

Der digitale Saison-Rückblick
Die Social-Media-Zahlen der deutschen Profiligen.
 

Fußball in Deutschland

Sponsoring-Übersicht: 1. Fußball-Bundesliga

Bundesliga: Gespaltene Liga trotz Umsatzrekord
Zum 10. Mal in Folge konnte die Bundesliga ihre Umsatzzahlen steigern. Ein neuer TV-Vertrag wird weitere Bestmarken bringen.

VW dominiert bei Sponsoring-Wahrnehmung
Der Aufbau und die Pflege einer starken Vereinsmarke gewinnen für die Proficlubs immer mehr an Bedeutung.

Zuschauerinteresse am DFB-Pokal wächst
Die Dominanz des FC Bayern München hat Auswirkungen auf die Zuschauerresonanz der 1. Liga.

Fußballfans schätzen Aktualität
Das Informations- und Kommunikationsverhalten von Fußballfans liefert wichtige Erkenntnisse für Sponsoren.

Nachgefragt: Sponsoringleiter Bundesliga

Sponsoring-Übersicht: 2. Fußball-Bundesliga

2. Liga: Wachstum und TV-Diskussion
Die 2. Bundesliga kann es wirtschaftlich mit einigen europäischen ersten Ligen aufnehmen.

Sponsoring-Übersicht: 3. Fußball-Liga

3. Liga: Nach Rekord weiter im Aufwärtstrend
Nach dem Aufstieg von RB Leipzig pendelt sich die Liga wieder auf ein normales Wachstum ein.
 

Fußball International

Bundesliga bleibt dank TV-Deal konkurrenzfähig
Im Geschäftsjahr 2014/15 wuchs die Premier League erneut am schnellsten von allen europäischen Top-Ligen.

Real bleibt umsatzstärkster Club Europas
Real Madrid war in der Saison 2014/15 der umsatzstärkste Verein Europas. Der FC Bayern rutschte hingegen ab.

Arabische Emirate dominieren Trikotsponsoring
Für ihr Signet auf den Jerseys der Top-Clubs Europas investieren Unternehmen immer mehr Geld.

FC Bayern München fällt bei wertvollsten Fußball-Marken vom Treppchen
Die wertvollste Fußball-Marke der Welt bleibt trotz Verlusten Manchester United vor dem boomenden Real Madrid.

Goldene Gegenwart, graue Zukunft?
Zuletzt sorgten Rekorderlöse für steile Wachstumskurven. Doch die Premier League blickt ins Ungewisse.

Reserven für stürmische Zeiten
Die FIFA verzeichnete 2015 ein negatives Ergebnis. Immerhin wurde schon ein großer neuer Partner gefunden.

UEFA: Zufriedenstellender Zyklus
Die Einnahmen aus der UEFA Champions League steigen, die EURO ist attraktiv für globale Partner.

UEFA EURO 2016: Sponsoren & Ausrüster
Neben einem großen Spektakel sind Großereignisse auch für Unternehmen eine häufig genutzte Werbeplattform.

Branchen-Exkurs

Glücksspiel: Partner mit steigenden Umsätzen
Die Entwicklungen der Glücksspielbranche sprechen für einen weiteren Ausbau von Engagements.

Sponsoring muss verkaufen!
Ein Beitrag des ESB Marketing Netzwerks zu den Unternehmenszielen beim Sponsoring.

Banken nutzen Sport für lebendigere Außendarstellung
Finanzdienstleister versuchen, von den positiven Attributen des Leistungssports zu profitieren.
 

Ligenüberblick

Sportsponsoring – Wachstum ohne Grenzen?
Dr. Peter Rohlmann unternimmt eine Zeitreise in der Welt des Sportbusiness.

BBL, DEL, HBL und 3. Liga wachsen weiter
Die deutschen Profisportligen im wirtschaftlichen Vergleich.

Top-100: Die Zuschauerzahlen der Saison 2015/16
 

Basketball

Sponsoring-Übersicht: Basketball Bundesliga (BBL)

BBL: Ziel weiterhin im Blick
Die BBL will bis spätestens 2020 die beste Liga in Europa sein. Wirtschaftlich befindet sie sich auf einem guten Kurs.

Sponsoring-Potenzial bei interaktiven Basketball-Fans
Der große Anteil an interaktiven Fans im Basketball bedeutet ein hohes Involvement und leichtere Erreichbarkeit für Sponsoren.

„Ein Know-how-Transfer, der stark gefragt ist“
Interview mit Andreas Oettel, Mitgründer und Geschäftsführer von ratiopharm Ulm.
 

Handball

Sponsoring-Übersicht: Handball Bundesliga (HBL)

Kein Handball-Hype trotz EM-Triumph
Trotz Umsatzrekords wird die Suche nach neuen Sponsoren für viele Vereine immer schwieriger.

Regionale Sponsoren sichern Überleben in der HBL
Lediglich die Big Player der HBL arbeiten mit großen Unternehmen zusammen. Ansonsten sind viele regional aktiv.

„Dieser Standort verträgt zwei populäre Clubs“
Interview mit Marc-Henrik Schmedt, Geschäftsführer des Handball-Bundesligisten SC Magdeburg.

„Rückenwind der Heim-WM nutzen“
Interview mit Christoph Wendt, Geschäftsführer der Handball Bundesliga Frauen (HBF).
 

Eishockey

Sponsoring-Übersicht: Deutsche Eishockey Liga (DEL)

Eiskalter Schock und neues Medienpotenzial
Im Umsatz-Vergleich der drei deutschen Indoor-Ligen liegt die DEL weiterhin an der Spitze.

„Sponsoring-Potenzial noch nicht ausgereizt“
Interview mit Peter Schönberger, seit 2010 Gesellschafter und seit 2014 Geschäftsführer des DEL-Teams Kölner Haie.
 

Verbände

Großes Potenzial bei Landesverbänden
Die Sportverbände in Deutschland zählen mehr als 27 Mio. Mitglieder.

Nachgefragt: Partner nationaler Sportverbände
 

eSport

eSport: Wenn nicht jetzt, wann dann?
Die rasante Entwicklung der Branche bringt das Zukunftsthema eSport auf die aktuelle Agenda.

„Ein globales und einzigartiges Publikum“
Interview mit Tim Reichert, Head of eSport beim FC Schalke 04.

„Wir finden für jeden das passende Paket“
Interview mit Ulrich Schulze, Vice President Pro Gaming bei der ESL.

„eSport ist längst kein Nischenthema mehr“
Interview mit Udo Müller, Geschäftsführer der paysafecard.com Wertkarten GmbH.

Hintergrund

Testimonial-Werbung: Sportler am effektivsten
Gerade in Jahren mit sportlichen Großereignissen werden Athleten zu prominenten Werbegesichtern.

Fans: Leidenschaft pur oder nur Sympathisant?
Aus Millionen von Datensätzen resultieren unterschiedliche Fan-Typologien.

Jubiläum für ein starkes Sponsoring-Tool
2016 feiert der Verkauf von kommerziellen Namensrechten in Deutschland sein 15-jähriges Jubiläum.
 

Weitere Sportarten

Der Sportarten-Check: Tops und Flops

Wintersport

Motorsport

Tennis

Golf

Volleyball

Radsport

US-Sport

Und vieles mehr!